在钢筋水泥的城市里,有一个包罗万象的空间。它承载了奋斗的梦想,忙碌间隙的偷闲和披星戴月的疲惫……它就是地铁。

 

从早到晚,从春到冬,明星的八卦、每天的新闻、还有拥挤的人群,有许多事情在地铁车厢里让你铭记,有时甚至只是几行简短的文字。


地铁车厢广告成为今年品牌传播热趋,而在所有形式中,文案展示的形式最受品牌青睐,网易、天猫等大品牌都纷纷投入其中。文案过眼云烟,哪些你记到了今天?

 

1.  未来语文作文的“名人名言”制造机——网易云音乐


“你别皱眉,我走就好。”

“哭着吃过饭的人,是能够走下去的。”

“祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的。”


网易云音乐携手杭港地铁联合发起的乐评专列,内容来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评,可谓句句戳心。网易云音乐在业界一直有一个“听歌不如看乐评”的传闻,很多用户都把网易云音乐歌曲下方的网友UGC乐评奉若经典,很多时候成为网络经典段子和回复的“素材”来源。



2.  回首15年,每一场陪伴都是一首抒情诗——北京现代


“我妈特别爱吃,就给自己取了个微信名叫“贪吃的国宝”。一天,有个叫“养熊猫的”加我好友,备注:我是你爸。”

“想起小学时独自去上学,爸爸嘴上说着不送,但直到我走远了,一回头,还能看见他站在家门口的身影。”

“我是她的专职司机,她是我的活地图。用现在的话说就是,我的副驾永远属于你。”


2017年,北京现代进入中国15周年,陪伴900万车主走过15年人生长路,积累了15年#不可复制的陪伴#记忆。因此北京现代承包北京地铁十号线,打造了一趟“时光博物馆”专列,展示北京现代车主、粉丝关于#不可复制的陪伴#故事。每一个故事都像曾发生在我们身边,关乎爱情、亲情、友情,总有一个勾起你的回忆,在别人的故事里,抒着自己的情,流着自己的泪。


在所有文案类的地铁广告中,最喜欢北京现代,全沉浸式的设计,让你仿佛真的身处咖啡馆中,一改往日疲于奔波的心态,悠闲恣意地品着每一个故事。如果能坐这样的地铁上班,每天都是星期一也无妨。

所谓被打动一次,就记住你;被打动两次,就会深深爱上你。


 

3.  爱不止一个字,我想多说几次——珍爱网


“好想回到古代,可以指腹为婚。”

“太久没有对象牵手,拿个泡椒凤爪心都在颤抖。”

“害怕感情结束,避免了所有开始”


520这一天,深圳地铁被“粉色”包围了。整节车厢分为“一句话表达你的孤独”部分和“传授告白秘籍”部分,在520这个特别的日子里非常应景。不知道各位有幸与此车偶遇的单身小伙伴有没有脱单呢?

 


4.  关于梦想的58个问题,你的回答是?——58同城


“曾经吹过的牛,哪一个实现了?”

-“数钱数到手抽筋,毕竟我是一个柜员。”

-“尴尬,当年吹得太大,一个也没实现。”

-“当面对爱豆说我喜欢他,上个月的歌迷会上实现了。”



今年7月,58同城在北京地铁上提出了#关于梦想的58个问题#,许多问题下都有着来自各行各业的年轻人的回答。这些回答有的走心,有的幽默,展现出的是毕业生们各自不同的经历与心境,也是对于青春和未来的回答。所以,关于梦想,你的回答时什么呢?

 

当地铁成为下一个兵家必争之地,作为广告者,你又能为客户想出什么别出心裁的形式呢?期待你的下一个创意。